Du hast wahrscheinlich diese Diagramme gesehen. Die, die dir sagen, du sollst auf Instagram um 11 Uhr dienstags posten, oder um 14 Uhr donnerstags, oder zu irgendeiner anderen seltsam spezifischen Zeit, die angeblich für alle funktioniert. Hier ist die Wahrheit: diese generischen besten Zeiten sind für deinen spezifischen Account nahezu nutzlos.
Die beste Zeit, um auf Instagram zu posten, ist, wenn dein Publikum tatsächlich online und bereit ist, zu interagieren. Das klingt offensichtlich, aber die meisten Creator und kleinen Unternehmen planen ihre Posts immer noch basierend darauf, was für eine Modemarke 2022 funktioniert hat oder eine Studie, die Daten über Millionen von Accounts gemittelt hat, die überhaupt nicht wie ihre aussehen.
Warum generische Posting-Zeiten nicht funktionieren
Der Instagram-Algorithmus priorisiert aktuelle Interaktionen. Wann du postest, ist wichtig, weil du die Leute während ihrer aktiven Scroll-Sessions erwischen willst, nicht während sie schlafen oder bei der Arbeit sind. Ein Mode-Creator, der sich an junge Berufstätige in New York richtet, hat ein völlig anderes optimales Zeitfenster als ein Fitness-Coach, dessen Publikum Eltern sind, die zu Hause bleiben und in einer anderen Zeitzone leben.
Die Demografie deiner Follower, deine Nische und dein Content-Typ prägen alle, wann dein Publikum empfänglich ist. Ein B2B-Account könnte während der Mittagspausen an Wochentagen Spitzen-Engagement sehen. Ein Food-Account könnte gegen 18 Uhr am besten funktionieren, genau dann, wenn Leute entscheiden, was sie kochen. Der einzige Weg, es sicher zu wissen, ist, deine eigenen Zahlen anzuschauen.
So findest du die echten besten Zeiten für deinen Account
Fangen Sie mit den nativen Insights von Instagram an, wenn Sie ein Business- oder Creator-Konto haben. Öffnen Sie Insights, tippen Sie auf Follower insgesamt und scrollen Sie dann nach unten zu Aktivste Zeiten. Sie sehen zwei Diagramme: eines für Tage, eines für Stunden, beide spezifisch für Ihr eigenes Publikum und nicht für einen Branchendurchschnitt.
Hier wird es interessant. Wenn Ihre Follower online sind, heißt das nicht immer, dass sie auch interagieren. Sie müssen diese Daten mit der tatsächlichen Performance Ihrer Posts abgleichen. Schauen Sie sich Ihre letzten 20 bis 30 Posts an und notieren Sie die Veröffentlichungszeit neben der Performance jedes einzelnen in der ersten Stunde. Suchen Sie nach Mustern statt nach einem glücklichen Post.
Tools wie die Analysen von Go&Reply können das erheblich beschleunigen, indem sie das Engagement bei jedem Post automatisch verfolgen und die Zeitfenster aufzeigen, die tatsächlich Kommentare, Speicherungen und Shares generieren, nicht nur Impressionen. Anstatt manuell Zeitstempel in einer Tabelle abzugleichen, erhalten Sie ein klares Bild Ihrer eigenen Sweet Spots.
Testen, messen, anpassen
Sobald du eine Hypothese hast, teste sie gezielt. Wähle zwei oder drei vielversprechende Zeitfenster aus und poste über ein paar Wochen hinweg ähnliche Content-Typen zu jedem, damit die Zeit die Hauptvariable ist und nicht die Content-Qualität.
Verfolge mehr als nur Likes. Die Signale, die es zu beobachten gilt, sind:
- Kommentare in der ersten Stunde, da frühes Engagement dem Algorithmus signalisiert, dass dein Beitrag es wert ist, mehr Leuten gezeigt zu werden
- Speicherungen und Shares, die normalerweise auf wirklich nützliche oder nachvollziehbare Inhalte hinweisen
- Profilbesuche, die zeigen, dass du die richtige Art von Aufmerksamkeit anziehst
- Follower-Wachstum, das mit diesem spezifischen Beitrag verbunden ist
Deine besten Zeitfenster werden sich wahrscheinlich verschieben, wenn dein Publikum wächst, also hält dich eine schnelle monatliche Überprüfung mit dem aktuellen Verhalten auf Kurs. Jahreszeiten spielen auch eine Rolle. Sommerpläne sehen ganz anders aus als Schulanfangsroutinen.
Die erste Stunde ist am wichtigsten
Instagram testet neue Beiträge zunächst bei einem kleinen Teil deiner Follower, bevor entschieden wird, wie weit sie verbreitet werden. Starkes Engagement in diesem ersten Zeitfenster zeigt der Plattform, dass dein Content es wert ist, mehr Leuten gezeigt zu werden, und genau deshalb ist es so wichtig, zu posten, wenn deine Kernzielgruppe aktiv ist.
Das bedeutet auch, dass du direkt nach dem Posten in der Nähe bleiben solltest. Antworte schnell auf Kommentare, interagiere mit allen, die deinen Beitrag teilen, beantworte Fragen in deinen privaten Nachrichten. Wenn du mehrere Accounts verwaltest oder Kommentare und Nachrichten sich schnell stapeln, macht ein smartes Postfach, das alles an einem Ort zusammenführt, es viel einfacher, in dieser kritischen ersten Stunde reaktionsschnell zu bleiben, statt zwischen Apps zu wechseln.
Beständigkeit schlägt den perfekten Zeitpunkt
Hier ist etwas, das die meisten Leitfäden überspringen: zuverlässig zu einer anständigen Zeit zu posten schlägt gelegentliches Posten zur theoretisch perfekten Zeit. Wenn dein ideales Zeitfenster 19 Uhr ist, du aber realistisch nur 17 Uhr schaffen kannst, wähle 17 Uhr und bleib dabei. Dein Publikum passt sich an, wann es von dir hören kann.
Der Algorithmus belohnt auch Beständigkeit. Accounts, die in einem gleichmäßigen Rhythmus posten, erzielen im Laufe der Zeit tendenziell mehr Reichweite als Accounts, die zufällig posten, selbst wenn die zufälligen Posts gelegentlich in einem besseren Slot landen.
Alles zusammenbringen
Vergiss die Idee von einer universellen besten Zeit. Schau dir deine eigenen Insights an, vergleiche sie mit der tatsächlichen Performance deiner Beiträge, führe einen gezielten Test durch und erstelle einen Zeitplan, den du auch wirklich einhalten kannst. Mach das einen Monat lang und du wirst mehr über die Gewohnheiten deiner Zielgruppe wissen, als dir jede allgemeine Grafik jemals sagen könnte.