لقد رأيت على الأرجح تلك الرسوم البيانية. تلك التي تخبرك بالنشر على Instagram في الساعة 11 صباحاً أيام الثلاثاء، أو الساعة 2 ظهراً أيام الخميس، أو أي وقت محدد بشكل غريب يفترض أنه يناسب الجميع. إليك الحقيقة: هذه الأوقات المثالية العامة عديمة الفائدة تقريباً لحسابك المحدد.
أفضل وقت للنشر على Instagram هو عندما يكون جمهورك متصلاً بالفعل وجاهزاً للتفاعل. يبدو هذا واضحاً، لكن معظم المبدعين والشركات الصغيرة لا يزالون يجدولون المنشورات بناءً على ما نجح مع علامة تجارية للأزياء في 2022 أو دراسة حسبت متوسط البيانات عبر ملايين الحسابات التي لا تشبه حساباتهم على الإطلاق.
لماذا أوقات النشر العامة لا تنجح
خوارزمية Instagram تعطي الأولوية للتفاعل الحديث. توقيت النشر مهم لأنك تريد أن تلتقط الناس أثناء جلسات التصفح النشطة، وليس عندما يكونون نائمين أو في العمل. منشئ محتوى أزياء يستهدف الشباب المحترفين في نيويورك لديه نافذة مثالية مختلفة تماماً عن مدرب لياقة بدنية جمهوره من الآباء الماكثين في المنزل في منطقة زمنية مختلفة.
التركيبة السكانية لمتابعيك ومجالك ونوع المحتوى الخاص بك، كل ذلك يشكل متى يكون جمهورك متقبلاً. حساب B2B قد يشهد ذروة التفاعل خلال فترات استراحة الغداء في أيام الأسبوع. حساب طعام قد يحقق أفضل أداء حوالي الساعة 6 مساءً، تماماً عندما يقرر الناس ماذا سيطبخون. الطريقة الوحيدة للمعرفة بشكل مؤكد هي النظر إلى أرقامك الخاصة.
كيفية العثور على أفضل الأوقات الحقيقية لحسابك
ابدأ بإحصاءات Instagram الأصلية إذا كان لديك حساب تجاري أو حساب منشئ محتوى. افتح الإحصاءات، اضغط على إجمالي المتابعين، ثم مرر لأسفل إلى الأوقات الأكثر نشاطاً. سترى رسمين بيانيين: واحد للأيام، وآخر للساعات، وكلاهما خاص بجمهورك الفعلي وليس بمتوسط الصناعة.
هنا يصبح الأمر مثيراً للاهتمام. عندما يكون متابعوك متصلين ليس دائماً عندما يتفاعلون. تحتاج إلى مقارنة تلك البيانات مع الأداء الفعلي لمنشوراتك. راجع آخر 20 إلى 30 منشوراً لك ولاحظ وقت النشر بجانب أداء كل منشور في ساعته الأولى. ابحث عن الأنماط بدلاً من منشور واحد محظوظ.
أدوات مثل تحليلات Go&Reply يمكنها تسريع هذا كثيراً من خلال تتبع التفاعل عبر كل منشور تلقائياً وإظهار الفترات الزمنية التي تحقق فعلياً تعليقات وحفظ ومشاركات، وليس مجرد مرات ظهور. بدلاً من ترتيب الطوابع الزمنية يدوياً في جدول بيانات، تحصل على صورة واضحة لأوقاتك المثالية الخاصة.
اختبر، قِس، عدّل
بمجرد أن تكون لديك فرضية، اختبرها عن قصد. اختر فترتين زمنيتين أو ثلاث تبدو واعدة وانشر أنواع محتوى متشابهة في كل منها على مدار أسبوعين، بحيث يكون الوقت هو المتغير الرئيسي وليس جودة المحتوى.
تتبع أكثر من الإعجابات. الإشارات التي تستحق المراقبة هي:
- التعليقات في الساعة الأولى، حيث أن التفاعل المبكر يخبر الخوارزمية أن منشورك يستحق عرضه على المزيد من الأشخاص
- الحفظ والمشاركة، والتي عادة ما تشير إلى محتوى مفيد حقاً أو قابل للتواصل
- زيارات الملف الشخصي، والتي تظهر أنك تجذب النوع الصحيح من الاهتمام
- نمو المتابعين المرتبط بهذا المنشور المحدد
من المحتمل أن تتغير أفضل نوافذك مع نمو جمهورك، لذا فإن الفحص الشهري السريع يبقيك متوافقاً مع السلوك الحالي. المواسم مهمة أيضاً. جداول الصيف لا تشبه أبداً روتين العودة إلى المدرسة.
الساعة الأولى هي الأهم
يختبر Instagram المنشورات الجديدة مع شريحة صغيرة من متابعيك قبل أن يقرر مدى انتشارها. التفاعل القوي في تلك النافذة الأولى يخبر المنصة أن محتواك يستحق عرضه لمزيد من الأشخاص، وهذا بالضبط هو السبب في أن النشر عندما يكون جمهورك الأساسي نشطاً مهم جداً.
هذا يعني أيضاً أنه يجب أن تبقى متواجداً مباشرة بعد النشر. رد على التعليقات بسرعة، تفاعل مع أي شخص يشارك منشورك، أجب على الأسئلة في رسائلك الخاصة. إذا كنت تدير أكثر من حساب واحد، أو تتراكم التعليقات والرسائل بسرعة، فإن صندوق وارد ذكي يجمع كل شيء في مكان واحد يجعل الأمر أسهل بكثير للبقاء متجاوباً خلال تلك الساعة الأولى الحاسمة بدلاً من التنقل بين التطبيقات.
الاستمرارية تتفوق على التوقيت المثالي
إليك شيء تتجاهله معظم الأدلة: النشر بشكل موثوق في وقت مناسب يتفوق على النشر من حين لآخر في الوقت المثالي نظرياً. إذا كانت نافذتك المثالية هي السابعة مساءً ولكن يمكنك واقعياً النشر فقط في الخامسة مساءً، اختر الخامسة مساءً والتزم بها. يتكيف جمهورك مع الوقت الذي يمكنه توقع سماع أخبارك فيه.
الخوارزمية تكافئ الاتساق أيضاً. الحسابات التي تنشر بإيقاع ثابت تميل إلى كسب مدى وصول أكبر بمرور الوقت مقارنة بالحسابات التي تنشر بشكل عشوائي، حتى عندما تقع المنشورات العشوائية أحياناً في فترة أفضل.
الخلاصة
انسَ فكرة وجود وقت مثالي واحد عالمي. راجع إحصاءاتك الخاصة، قارنها بالأداء الفعلي لمنشوراتك، أجرِ اختباراً مدروساً وأنشئ جدولاً يمكنك فعلاً الالتزام به. افعل ذلك لمدة شهر وستعرف عن عادات جمهورك أكثر مما يمكن لأي رسم بياني عام أن يخبرك به.